Thank you for product placing

Ως γνωστόν, ο σαρκασμός που δεν εδράζεται στον αυτοσαρκασμό χωλαίνει. Αν η οπτική σου χάνει το ειρωνικό της πρίσμα όταν εξετάζεις τον εαυτό σου, τότε δεν μπορείς να θεωρείσαι αυθεντικός είρων αλλά απλός καλαμπουρτζής. Αν δεν αποδομήσεις πρώτα την δική σου εικόνα, πώς νομίζεις ότι θα αποδομήσεις την εικόνα των άλλων; Αν είσαι αυθεντικός είρων, ακόμα και τις τραγικές στιγμές ευφυολόγημα θα σου έρθει να πεις. Όχι γιατί δεν έχεις επίγνωση της τραγικότητάς τους. Αλλά γιατί έτσι βλέπεις τον κόσμο: λοξά.

Έτσι λοιπόν, οι δημιουργοί της ταινίας «Τhank you for smoking» βρέθηκαν ενώπιον του εξής διλήμματος: έχουμε φτιάξει ένα έργο τίγκα στην ειρωνεία και στον αμοραλισμό. Δείχνουμε ότι το βασικό τάργκετ γκρουπ των καπνοβιομηχανιών είναι οι έφηβοι· καταφέρνοντας να τους κερδίσουν, ανανεώνουν την πελατεία τους και τους έχουν πελάτες για μια ζωή. Δείχνουμε τον εκπρόσωπό τους να πηγαίνει στο χόλυγουντ για να συμφωνήσει για την γκρίζα διαφήμιση των τσιγάρων σε μια ταινία, να συναντιέται με τον γκουρού του «product placement» και να διαπραγματεύεται το πόσα εκατομμύρια δολάρια θα δώσουν οι καπνοβιομηχανίες προκειμένου να καπνίζουν οι πρωταγωνιστές τσιγάρα. Ωραία, τα δείξαμε όλα αυτά. Αλλά εμείς ως ταινία σαρκάζουμε δίχως να αυτοσαρκαστούμε; Πώς να αυτοσαρκαστούμε όμως; Η λύση βρίσκεται: αφού λοιδωρούμε την γκρίζα διαφήμιση με στόχο εφήβους, θα διαφημίσουμε γκρίζα με στόχο εφήβους κι εμείς. Με αυτό τον τρόπο η κριτική μας στο σύστημα γίνεται πιο δομική. Δείχνουμε ότι κανείς δεν μπορεί να ξεφύγει απ' τα γρανάζια του, ούτε καν εμείς που τα στηλιτεύουμε, άρα κατ' αυτόν τον τρόπο προωθούμε αντί των ψεύτικων ελπίδων την απογοήτευση, που είναι η μόνη ικανή να πυροδοτήσει μελλοντικές εκρήξεις.

Ο δωδεκάχρονος γιος του εκπροσώπου των καπνοβιομηχανιών μπαίνει στο σπίτι του μπαμπά. Στο ψυγείο έχει κόκα κόλα, του λέει ο μπαμπάς. Ο γιος ανοίγει και απολαμβάνει μια παγωμένη κόκα κόλα και ως Οld Boy θα σου συστήσω να κάνεις το ίδιο κι εσύ, γιατί η κόκα κόλα είναι το πιο γαμάτο αναψυκτικό και μου κρατά συντροφιά κάθε φορά που γράφω ποστ.